始祖鸟被Virgil重新带火,但同为OG级户外品牌的它也不该被遗忘!

作者:佚名   发布时间:2020-03-25 12:16     浏览:

2020 秋冬时装周,Arc’Teryx 可谓打了一个漂亮的 “翻身仗”。在 Virgil 亲身示范以及 Off-White 女装联名的带动下,这个加拿大户外品牌褪去刻板的户外印象,在 Z 世代等年轻族群引发广泛讨论,成为继 The North Face 等品牌之后,又一个成功贴上年轻化街头化标签的户外单位。

在户外 X 时尚浪潮方兴未艾的今天,一众户外品牌乘着流行东风,凭借独特外观和强悍机能性,被眼光独到的 Cool Kids 挖掘发现,推至火热地位(如HOKA ONE ONE);或者主动携手时尚和街头阵营,定期打造话题联名,吸引年轻消费者(如 The North Face)。当然还有一些 OG 品牌,历史之久远甚至影响了街头服饰的发展,也是当下很多热门品牌的灵感源泉,但偏偏,现代街头场景 “遗忘” 了它们。

拥有百年历史的户外老炮 L.L. Bean,便是“遗珠” 之一。即便品牌两个经典产物——Tote Bag 和 Bean Boot——均拥有一定数量的粉丝,但在服装、配饰、家居都做得有声有色的 L.L. Bean,并没有受到街头核心受众的广泛认可。

丰富的历史和深厚的 Archive 档案,正源源不断为当代品牌塑造灵感。众所周知,包括 visvim、YEEZY、Nike Air Force 等同类型的猎鸭靴,正是基于历史最悠久的 Bean Boot 为蓝本而打造的。屡次被其他品牌 “占便宜”,本身却得不到关注,或许我们应该重新认识这位户外 OG 了。

创始人 Leon Leonwood Bean 出生于美国东北部的缅因州,他的家乡 Greenwood 小镇地处偏远,却常年被青山绿水所环绕,天然开阔的户外环境,让年轻的 L.L. 成为一名狂热的户外爱好者。

1911 年,一次户外打猎导致双脚冻伤后,L.L. 决定亲自设计一双防湿且防滑的“缅因州狩猎靴”,他找来当地鞋匠,为工人们穿的防水橡胶靴缝上皮革鞋面,这便是首双 Bean Boot 的诞生过程。随后 L.L. 为该鞋撰写了广告,发给缅因州每一位狩猎者,总共卖出了 100 双。没想到第一批 Bean Boot 被爆出设计缺陷,L.L. 爽快地退还了顾客的钱,修复了设计,随即重新推出了一款,那一刻,L.L. Bean 品牌正式成立了。

对功能和服务的承诺随后延伸到服装领域,不久之后,L.L. Bean 推出帆布野战外套和厚实的大块头毛衣。深扎于潮湿寒冷的缅因州自然环境,集结了耐用性和高功能性,L.L. Bean 打造的是为打猎、钓鱼、徒步等野外生活服务的产品。

随着 L.L. Bean 的发展壮大,它开始从纯粹的户外场景切换到都市生活。“美国东部的精英阶层很喜欢这个品牌,贵族们在缅因州的森林里搭建了很多小木屋,他们想要缅因州人穿的东西,走的时候,这些人将 L.L. Bean 的靴子、野战外套和毛衣一并带回。”作家、编辑兼男装专家 G. Bruce Boyer 说道。

功能性的着装和适宜的价格,L.L. Bean 迅速在城市流行开来,特别是在潮湿的雨雪天气,几乎成为新英格兰地区预科学生应付恶劣天气的 “必备利器”,预科生把他们的 L.L. Bean 毛衣、牛津衬衫、猎鸭靴带进大学,在当年盛行的美式校园风格 Preppy Style 中,L.L. Bean 扮演了重要的角色。

后来的事情大家也知道了,Preppy Style 等美式风格被日本人总结提炼引进,深刻影响了日本后期街头风格的发展,相关的单品也备受追捧。日本的年轻人把 L.L. Bean 这些户外装备当作街头服饰来穿,街头文化注入了户外元素,这在之前从未发生过。

2020 秋冬纽约时装周,美国设计师品牌 Todd Snyder 带来和 L.L. Bean 的联名合作,这也是这位百年户外老牌首次登上时装 T 台,标志性的钩花毛衣、格纹衬衫、复古开衫搭配再经典不过的 Bean Boot,将当年熟悉的 Preppy Style 通过现代审美语言再次演绎出来。

伴随着影响力迅速扩大,L.L. Bean 迎来前所未有的高曝光度,但是这也大大降低了日本消费者追新求异的消费期待。“在日本,买家对于产品的信息要求是如此之高,他们都在寻找下一个 L.L. Bean 一样的品牌。”《Ametora: How Japan Saved American Style》一书的作者 W. David Marx 解释道。

到处都是 L.L. Bean 的身影,人们不再对此感冒,开始搜索更多的新奇设计,而 L.L. Bean 风格的影响依然存在,只不过通过 Junya Watanabe 等受启发的品牌得以延续。

类似的现象也发生在美国。由于 L.L. Bean 的经典功能性,产品蔓延到了整个社会,相关的猎鸭靴、渔民毛衣、野战夹克被重新 “发明”了很多次,从 Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 到 Nautica,甚至 YEEZY,它们把 L.L. Bean 的美学遗产带到了每一个地方和不同的受众,人们不再对产品的来历追根溯源。L.L. Bean 太普通以至于到处都是,这样的设计一点也不酷,真正成为了一个 “幕后品牌”。

当我们提到 L.L. Bean 时,脑海中必会浮现出猎鸭靴、托特包以及丰富的产品目录,遗憾的是,这些年代悠久、设计经典的单品并没有与年轻受众产生共鸣,但话说回来,抛开所谓流行、话题、卖点种种因素,如果你想淘到质量优秀、设计靠谱的户外单品,L.L. Bean 会是不错的选择。